Se hai un’attività online o sei un blogger, il copywriting è una competenza fondamentale che devi assolutamente padroneggiare.
Si tratta di quella che viene definita l’arte di scrivere testi persuasivi e coinvolgenti che spingono i lettori all’azione, capacità che, come puoi ben immaginare, è essenziale in ogni business.
In questo articolo, ti spiegheremo tutto quello che devi sapere sul copywriting per creare contenuti che catturino l’attenzione del tuo pubblico e aumentino il tuo tasso di conversione.
Cos’è il copywriting?
Il copywriting è un processo creativo che consiste nello scrivere contenuti di alta qualità e coinvolgenti che possano spingere i lettori a intraprendere un’azione specifica, come fare un acquisto, registrarsi per un evento o compilare un modulo.
La scrittura persuasiva è una combinazione di creatività, conoscenza del pubblico di destinazione e abilità. Tutti fattori che si ottengono con una pratica costante.
In cosa differisce il copywriting dalla scrittura di contenuti?
Il copywriting si concentra sulla scrittura di testi che spingono il lettore all’azione, mentre la scrittura di contenuti si concentra sulla produzione di articoli informativi o educativi.
Entrambi gli approcci richiedono una buona padronanza della scrittura, ma il copywriting richiede anche una profonda comprensione della psicologia del pubblico di destinazione.
Come scrivere un buon testo come copywriter
Scrivere un buon testo richiede l’utilizzo di alcune tecniche specifiche per coinvolgere e persuadere il lettore. Ecco alcuni dei principi fondamentali:
1. Devi conoscere il pubblico di destinazione
Il primo passo per scrivere un buon testo è comprendere a chi ti stai rivolgendo, quindi qual è il pubblico di destinazione.
È importante capire quali sono i desideri, le esigenze e le preoccupazioni del tuo cliente tipo, in modo da poter scrivere un testo che lo coinvolga emotivamente.
2. Devi usare un linguaggio semplice e diretto
Il linguaggio utilizzato nella scrittura dovrebbe essere semplice e diretto.
Insomma, non è il momento di usare termini tecnici o eccessivamente complessi, perché il tuo obiettivo è quello di far capire al lettore il messaggio in modo chiaro e semplice.
3. Includi sempre una call-to-action
Una call-to-action è una frase che invita il lettore a compiere un’azione specifica, come fare un acquisto o registrarsi per un evento.
4. Utilizza un tono accattivante
Il tono utilizzato nella scrittura dovrebbe essere accattivante e coinvolgente, perché l’obiettivo è quello di far sentire il lettore coinvolto emotivamente nel messaggio che stai trasmettendo.
Ricorda sempre che scrivi per gli utenti, quindi devi parlare direttamente a loro ed alle loro emozioni.
5. Utilizza una struttura del testo ben definita
La struttura del testo è fondamentale per catturare l’attenzione del lettore.
Un esempio per rendere il tuo contenuto perfetto per gli utenti? Utilizza sottotitoli, paragrafi brevi e punti elenco per rendere il testo più facile da leggere e più coinvolgente.
6. Includi la riprova sociale
La riprova sociale è l’inclusione di testimonianze o recensioni di clienti soddisfatti nel tuo copy e si tratta di uno dei sette principi della persuasione.
In questo modo potrai aumentare la credibilità del tuo prodotto o servizio e spingere il lettore all’azione che, solitamente, coincide con un acquisto.
7. Crea il senso di urgenza
Creare un senso di urgenza è un modo efficace per spingere il lettore all’azione.
Ad esempio, puoi includere frasi come “Offerta a tempo limitato” o “Solo 5 pezzi disponibili” per generare “fretta” al lettore.
8. Utilizza la psicologia del colore
I colori possono influenzare l’umore e il comportamento delle persone, quindi utilizzare quelli giusti nel tuo testo può aumentare la conversione.
Ad esempio, il rosso è spesso utilizzato per creare un senso di urgenza, mentre il verde è associato alla natura e alla tranquillità.
Come fare una ricerca di parole chiave
Per fare un’efficace ricerca di parole chiave per i tuoi testi, devi sapere quali sono i termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico di destinazione.
Utilizzare gli strumenti di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner o Ubersuggest può aiutarti a individuare le parole da utilizzare per intercettare il tuo pubblico.
Come ottimizzare i tuoi testi per i motori di ricerca
Oltre a creare testi coinvolgenti e persuasivi, è anche importante ottimizzarli per i motori di ricerca. Ecco alcuni consigli per farlo:
1. Utilizza le parole chiave
Come abbiamo visto, utilizzare le parole chiave giuste aiuta i motori di ricerca a capire di cosa si tratta il contenuto.
Attenzione però: evita di riempire il testo con troppe parole chiave, poiché questa può essere considerata una pratica spam dai motori di ricerca.
2. Crea contenuti di qualità
I motori di ricerca amano i contenuti di qualità e premiano i siti che li offrono con un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca.
Assicurati che il tuo testo sia ben scritto, interessante e pertinente per il pubblico di destinazione.
3. Utilizza i meta tag
I meta tag sono informazioni aggiuntive che i motori di ricerca utilizzano per comprendere il contenuto della pagina.
Il consiglio è quello di utilizzare meta tag pertinenti, come il titolo della pagina e la descrizione, per aiutare i motori di ricerca a comprendere di cosa si tratta il tuo contenuto.
Insomma, il copywriting è un’arte che richiede pratica e padronanza.
Per diventare copywriter hai due strade: lavorare come dipendente o come autonomo in Partita IVA.
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